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PROSPECTIVE

STRATEGIE MARKETING

& COMMUNICATION

L’urgence et le court terme bousculent notre capacité à regarder l’avenir avec sérénité. Les principes de précaution débilitant et de réaction émotionnelle conduisent trop souvent à l’inaction, ou plus précisément à l’action hasardeuse ou mal calculée. Agir est toujours un risque, celui de se tromper, de ne pas aller dans la bonne direction, sinon dans le mur, sauf à anticiper les incertitudes. Impossible ?

La prospective est une science dure et molle à la fois, elle associe l’analytique et le sensible, la matière et l’humain, le sens et le non sens. Elle n’est pas une science exacte mais exploratoire d’un monde « intoxiqué par la hâte » pour paraphraser Paul Valéry. Elle est une machine à écrire l’avenir où les protagonistes (individus, entreprises, Etats...), au-delà des obstacles qui se dressent devant d’eux, peuvent affronter les problèmes pour atteindre le seul objectif qui vaille : être maître de l’intrigue, en être le héros. Sans le pathos des flux considérables d’informations contradictoires qui submergent le futur qui n’est pas une fiction, mais un réel qui se construit, s’écrit, se décide. Impossible ? 

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Parlons-nous, d'autant plus si nous partageons les mêmes domaines de prédilection : la société de consommation (vaste sujet), la mode (superficielle en apparence), le luxe (bienfaisant), l'optique-lunetterie (rien de mieux pour y voir clair)... 

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